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公共關系和廣告公司拒絕化石燃料客戶

發(fā)布時間： 2022/7/29

　　直到三年前，公關和廣告公司的老板瑪麗安文圖拉還非常樂意為石油和天然氣公司的項目工作。
　　“我覺得我正在從內部推動變革，合作提高他們的透明度和問責制，”位于阿根廷布宜諾斯艾利斯的 Done! 的創(chuàng)始人說。
　　她說，在拉丁美洲，化石燃料行業(yè)被認為是“有聲望的”。“他們贊助該地區(qū)的每一個可持續(xù)發(fā)展活動或獎項，當然，他們是‘最好的客戶，因為他們的預算很高。”
　　然后在 2019 年，當文圖拉女士決定將她的企業(yè)認證為所謂的“共益企業(yè)”組織時，她的感受開始轉變。這是一個全球認證計劃，公司旨在滿足最佳的社會和環(huán)境標準。
　　“作為 B 公司，我們知道，為了實現(xiàn)我們的企業(yè)目標，我們不能對這些問題視而不見：我向誰銷售？我在銷售什么？我會為 10 年后的銷售感到自豪嗎？ ”文圖拉女士說。
　　雖然現(xiàn)在越來越多的廣告和公關公司不會與化石燃料公司合作，但重要的是要記住，還有許多其他公司仍在這樣做
結果，她開始減少石油客戶，但在 2021 年，她更進了一步。
　　去年，她決定完成！將成為現(xiàn)在加入清潔創(chuàng)意運動的 295 家廣告和公關公司之一。加入該運動意味著他們承諾拒絕為化石燃料公司或其行業(yè)協(xié)會提供任何未來的工作。
　　“我們放棄了至少四個與石油和天然氣相關的活躍客戶，并拒絕了十幾個實際上不斷出現(xiàn)的報價請求，”文圖拉女士說。
　　她補充說，她的決定受到了批評。“與我們有更牢固關系的人告訴我，他們不同意我們的立場，因為他們認為石油和天然氣是社會不可替代的資源，他們保證可以以負責任的方式開發(fā)石油和天然氣。”
　　聯(lián)合國（UN）承認，化石燃料——石油、天然氣和煤炭——的燃燒“是迄今為止造成氣候變化的最大因素”。它說它們占“所有二氧化碳排放量的近 90%”。
　　早在 4 月，聯(lián)合國秘書長安東尼奧·古特雷斯就此事發(fā)表講話說，“一些政府和商界領袖說的是一套，做的是另一套”。他補充說：“高排放的政府和企業(yè)不僅是視而不見，他們還在火上澆油。”
　　與此同時，聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會今年的一份報告稱，“企業(yè)廣告和品牌建設戰(zhàn)略也可能試圖轉移企業(yè)責任”。該研究繼續(xù)詢問是否需要更嚴格的廣告監(jiān)管。
　　美國 Clean Creatives 的主管 Duncan Meisel 表示，他看到了一種轉變正在發(fā)生。“我們知道有些機構沒有做出承諾，他們私下告訴我們他們不再向化石燃料客戶推銷。這是向前邁出的一步。”
　　他補充說：“化石燃料行業(yè)利用廣告機構和公關機構讓政府更難追究他們的責任。廣告具有誤導性，使公司看起來比實際更致力于氣候行動。”
　　然而，一些廣告公司仍在繼續(xù)與化石燃料客戶合作，例如英國的 WPP，其子公司曾與 BP、殼牌和埃克森移動等公司合作。
　　WPP 發(fā)言人表示：“我們的客戶在向低碳經(jīng)濟轉型過程中發(fā)揮著重要作用，他們傳達行動的方式必須準確無誤。” “我們對為客戶制作的內容采用嚴格的標準，并力求公平地代表他們的環(huán)境承諾和投資。
　　“我們不會接受任何旨在破壞《巴黎協(xié)定》（氣候變化）所要求的政策的客戶或工作。”
　　與此同時，世界上最大的公關公司愛德曼在去年底因其為化石燃料公司所做的工作而受到批評。其客戶包括美國燃料和石化制造商，以及埃克森美孚。
　　這家總部位于美國的公司隨后對其氣候戰(zhàn)略進行了為期 60 天的審查，老板 Richard Edelman 在 1 月份的一篇公司博客文章中表示，它可能不得不與不致力于凈零排放的客戶“分道揚鑣”。
　　愛德曼拒絕就本文對 BBC 新聞發(fā)表后續(xù)評論。
　　英國海上能源公司 (OEUK) 石油和天然氣貿(mào)易協(xié)會表示，批評與能源部門合作的公關和廣告公司是錯誤的。
　　OEUK 說：“迫使機構避免與涉及石油和天然氣的公司合作對于應對氣候變化會適得其反，因為它們也是擁有數(shù)十年能源專業(yè)知識的機構，他們正在開發(fā)和推出所需的清潔技術。”對外關系總監(jiān)珍妮·斯坦寧。
　新經(jīng)濟是一個探索商業(yè)、貿(mào)易、經(jīng)濟和工作生活如何快速變化的新系列。
　　廣告協(xié)會的一位發(fā)言人表示，它認為不應禁止化石燃料行業(yè)的廣告，“但我們確實承認個別公司有權決定與誰合作和不與誰合作”。
　　“所有廣告的準確性和誠實性至關重要，”他補充道。“這是一個由 CMA [競爭和市場管理局] 和 ASA [廣告標準管理局] 仔細監(jiān)管的領域，他們希望廣告商能夠提供證據(jù)證明他們對他們所提供的產(chǎn)品和服務的環(huán)境影響所做的任何聲明.
　　“我們相信言論自由，Clean Creatives 正在行使這一權利。我們的最終目標是相同的，即凈零，但我們認為需要一種更細致入微的方法。”
　　英國廣告公司兼公關公司 Futurra 的老板 Solitaire Townsend 在大約 15 年前就放棄了與石油和天然氣客戶的合作。
　　她說，如果他們希望吸引最優(yōu)秀的員工，她所在行業(yè)中越來越多的公司將不得不效仿。
　　“如果他們想招募最聰明的人，很多機構將不得不做出決定，”湯森女士說。“年輕人不想與石油和天然氣 [客戶] 合作。”

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